20 Minutos cumple 10 años

2010 está lleno de aniversarios de medios de comunicación. Hoy, el gratuito 20 Minutos, el primero en editarse en España, cumple una década.

Fue el 3 de febrero de 2000 cuando vio la luz en Madrid, con el nombre de Madrid y m@s. Posteriormente llegó la edición de Barcelona, la extensión por media España, la aparición de media docena de competidores, la toma de control accionarial por parte del grupo sueco Schibsted, la versión digital 20minutos.es, el liderazgo en Internet y en audiencia según el EGM… hasta que llegó la crisis.

De momento, 20 Minutos sobrevive como el líder de un sector en horas bajas, que ha tenido que recortar un 22% su tirada, pero con un modelo de redacción integrada del que hace gala (ayer, su director, Arsenio Escolar, enseñaba en un vídeo la distribución de la redacción con excusa de un encuentro digital). El reto, claro está, es la supervivencia, en un momento en que su única fuente de ingresos, la publicidad, está de capa caída. Así lo reconocía el propio Escolar en su diálogo de hoy con los lectores:

“Los medios de comunicación en general y la prensa en particular estamos pasando una crisis muy dura. Los ingresos de publicidad (los nuestros y los de los diarios de pago, pero te recuerdo que en nuestro caso sólo tenemos esos ingresos) han caído entre un 40% y un 50% en dos años. Ante esa crisis, hemos tenido que hacer recorte de costes muy duros: tiramos menos ejemplares, cada ejemplar tiene menos páginas, el formato es ahora más pequeño para gastar menos papel, hemos quitados rutas de distribución, nos hemos bajado el sueldo los jefes y, sí, hemos tenido que despedir a trabajadores de todos los departamentos”.

Si la prensa tradicional sufre, la gratuita aún más, pero siempre queda la esperanza de Internet y una pronta recuperación de la publicidad.

En fin, hoy toca celebrarlo (los chicos de 1001 medios lo harán el viernes con un vídeoencuentro) y mañana a seguir peleando. ¡Felicidades!

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Edito para añadir la información que el propio periódico publica sobre su aniversario.

Edito (II): vía Toni Piqué descubro este interesante post (con gráfico) sobre cómo ha evolucionado la circulación de los diarios gratuitos en España (D.E.P. Metro).

Vender la portada

El genial Juan Antonio Giner (Innovation) mostraba ayer su sorpresa por la decisión de algunos periódicos extranjeros de “vender” íntegra su portada para inserciones publicitarias, algo ya ensayado en algunas revistas y que a mi me resulta bastante desagradable. Creo que induce a la confusión y rebaja el valor de una cabecera, aunque probablemente, en estos tiempos de desplome publicitario, sea la única manera de lograr una decente facturación publicitaria (enlace en inglés).

En España el caso más reciente es el de La Razón, que empleó toda su portada el pasado domingo 20 de septiembre para promocionar su última acción de márketing, que consiste en un descuento mensual de 80 euros para realizar la compra en supermercados. Para reforzar la campaña, incluso recurrió a insertar declaraciones de sus principales columnistas alabando la iniciativa. Pasando esta “primera” portada, aparecía la real, la que incluía noticias, aunque, a mi juicio, el daño ya estaba hecho. Hasta ahora, en España sólo la prensa gratuita se había atrevido a “vender” sus portadas, aunque lo hicieron directamente a anunciantes (habitualmente, películas) y no para autopublicidad.

A continuación os pongo los tres ejemplos (The Times of India y Helsingin Sanomat, que cita Giner) y la portada de La Razón.

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P.D: Una vez escrito este post, he descubierto una entrada en el blog EnCajaBaja citando a una campaña intrusiva que realizó Acciona a nivel generalizado en toda la prensa nacional y que llegó a “comprar” las portadas completas de ABC, El Economista o La Vanguardia.

Y hoy el ERE de Metro y más recortes

La esperada reacción en cadena en forma de despidos en la prensa ya está aquí. Sólo un día después de que el diario gratuito Qué! hiciese oficial que prescindirá del 40% de la plantilla, es su rival Metro quien sigue sus pasos, como ya hiciera antes 20 Minutos. Las cifras aún no son definitivas, pero podría ser también otro 40% de su plantilla, junto al cierre de tres delegaciones (País Vasco, Galicia y Aragón), que se sumarían así a los cierres de delegaciones anunciados por Qué! (Murcia, Mallorca, La Coruña y Bilbao).

Ambos casos provocan que la cifra de despidos en la prensa rebase ya la maldita cifra de los 1.000 trabajadores. Aunque aún hay casos peores, como éste que nos cuenta hoy Financial Times de un grupo de periódicos escoceses, The Herald and Times Group, que despedirá a toda su plantilla (unos 250 trabajadores), con la que ya había tenido serios enfrentamientos, aunque les ofrecerá volver a presentarse a la selección de personal para ocupar de nuevo sus propios puestos, si bien es probable que varios de ellos se queden por el camino. ¿Surrealista? ¿La crisis nos está volviendo a todos locos? Los afectados ya han convocado una huelga.

Más casos: The Times recorta las colaboraciones, el Grupo The Telegraph estudia subcontratar algunas fases de la producción, los propietarios de la agencia Reuters negocian congelar los salarios y Financial Times ofrece a sus redactores reducir su jornada laboral para ahorrar costes. ¿Quién será el próximo?

Llega el ERE del diario gratuito Qué!

Aunque era un rumor muy extendido en el mercado, la confirmación del Expediente de Regulación de Empleo en el diario gratuito Qué! no deja de ser una muy mala noticia que confirma que la crisis económica, financiera y de publicidad está siendo letal para la prensa gratuita (20 minutos ya fue pionero en los despidos). En este caso, el diario arrastra también los efectos financieros del abultado precio que pagó Vocento en su día por hacerse con este periódico creado por el extinto grupo Recoletos con vocación de liderar este sector. Una desagradable noticia que se suma a los problemas de La Gaceta de los Negocios, el cierre de Localia, los despidos en el Grupo Zeta, el cierre del gratuito de anuncios Segundamano y el resto de malas noticias en el sector de la prensa.

Los datos invisibles y el fin de la doble portada de Público

Si ayer los protagonistas de este blog eran los medios digitales, hoy son los de papel. Qué ironía, justo el día de la inauguración de Ficod, que fue uno de los primeros temas que abordé en esta bitácora hace un año.

Hoy, 20.700 visitantes después, llegaba con la ilusión de ver cómo justificaba cada periódico la sangría mensual en que se han convertido los datos de audiencia que difunde OJD.

Pero, ¡oh sorpresa!, en algunas de las cabeceras han menguado hasta límites insospechados y, en otras, directamente han desaparecido. Las ediciones impresas de El Mundo, elEconomista y Público, tres de los medios más combativos en estas lides, no dedican ni una sóla línea a los resultados de ventas, mientras que El País la recluye a una columna en la sección de Sociedad en la que destaca su “avance” del 0,1% entre enero y octubre “en un panorama de retroceso para otros medios impresos”. 

Fuente: Cotizalia.com

Buscando una voz algo más imparcial, PrNoticias hace el siguiente recopilatorio.

1. Prensa general: La venta en kiosko cae un 7,6% para El País, un 11,2% para El Mundo y un 2,5% para ABC. La Razón sube un 29,5%. Sumadas las suscripciones y demás, El País cae un 4%, El Mundo un 7%, ABC sube un 6,6% y La Razón un 19,4%.

2. Prensa deportiva: En kiosko Marca pierde un 7,4% y As un 3,5%. En difusión total, Marca pierde un 6,8% y As un 3,8%.

3. Prensa gratuita: 20 minutos pierde un 21,5%, Metro un 10,4% menos, Qué! se deja un 18,4% y ADN un 26,4%.

4. Prensa económica: En el kiosko, Expansión gana un 14,5%, Cinco Días pierde un 19% y elEconomista se deja un 1,4%. Sumadas las suscripciones colectivas, Expansión mejora un 13,5%, Cinco Días disminuye un 4,7% y elEconomista avanza un 8,7%. La Gaceta no ha sido auditada.

Hablando de datos que “desaparecen”, lo que se ha evaporado desde hoy es la doble portada de Público, una apuesta editorial desde el nacimiento del diario que buscaba emular a la gran prensa británica y captar lectores a través de la información deportiva. No debe haber dado buenos resultados (lo reconoce Diego Areso, diseñador del periódico), como era de esperar, pues otros intentos anteriores tampoco triunfaron, aunque la experiencia nos deja algunos ejemplos de buen diseño. A partir de ahora, apuestan por un modelo más clásico, como parece que habían pedido sus lectores. Gracias a Quintatinta, aquí tenemos su primera contraportada al estilo clásico:

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Edito (26/Nov): Público difunde hoy sus cifras de OJD. Se recupera del bache veraniego (donde llegó a perder casi 20.000 ejemplares) y vuelve a superar los 70.000 periódicos impulsado por las promociones. Aunque aún sigue por debajo de sus máximos registros.

De estreno

Nuevos logos de RTVE

Se acaba el verano, empieza septiembre y llegan muchas, muchas novedades. Aquí van algunas de ellas. Durante el fin de semana, Televisión Española ha remozado su imagen corporativa. Primero fue su web (que a mi me recuerda demasiado a la de The Guardian), que es la gran apuesta de futuro de la nueva dirección del Ente, y posteriormente las moscas de la cadena. Se trata de un cambio rompedor, novedoso, pero que ha generado algunas críticas y también chistes. Pero, ¿qué mejor manera de celebrarlo que recuperar el liderazgo después de cinco años en agosto, con el 18,5%, gracias a los Juegos Olímpicos? Pues con 50 nuevos programas en todos sus formatos: televisión y radio.

También en la TV, se ha reabierto la guerra de las mañanas con la vuelta de María Teresa Campos a Telecinco, al frente de La Mirada Crítica, el programa matutino de política. La “cadena amiga” también está apostando fuerte por su web, así que han convencido a la presentadora estrella para que protagonice un original videoblog en el que comenta sus impresiones sobre el programa nada más terminar su emisión. Esperemos que no se quede en flor de un día, como suele suceder con este tipo de iniciativas.

Remozada cabecera del diario

Quien también está de estreno, aunque en el extranjero, es el periódico brasileño Correio da Bahía. Acaba de ser sometido a un intenso lavado de cara por parte de la consultora Innovation, y el resultado es espectacular. El cambio es total: desde la cabecera al modelo de diario, más arevistado (como cuenta Juan Antonio Giner, uno de los autores, en su blog), pasando por una portada realmente atrevida y gráfica. La sección inicial se llama 24 horas, que resume las principales noticias del día anterior ya publicadas en Internet (algo parecido a lo que en España hizo La Gaceta de los Negocios). Los temas de fondo llegan con la sección Mais, y los de sociedad en el apartado Vida. Finalmente, Esporte cierra el diario con la información deportiva. El tratamiento de las imágenes, del color y de las tipografías es reseñable, pero lo mejor es ver el resultado por vosotros mismo en la edición en papel que se puede consultar online.

Donde no hay tan buenas noticias es en el sector de los gratuitos. Ya comenté en un post antes de las vacaciones que la brutal caída de la publicidad como consecuencia de la igualmente brutal crisis económica podía poner en riesgo su modelo de negocio. Hoy hemos conocido que estos periódicos tuvieron que ajustar a la baja sus difusiones al final del pasado curso (menos publicidad significa menos papel y, por tanto, menos generosidad a la hora de repartir los ejemplares). También nos hemos enterado que el grupo sueco Metro, que en España edita el gratuito del mismo nombre, estudia cerrar alguna de sus cabeceras para reducir sus enormes pérdidas económicas. Las más recientes, las de España y EEUU, son las que peores resultados ofrecen, así que no es de extrañar que estén en el centro de todos los rumores. Seguro que este asunto se abordará en el primer congreso mundial sobre diarios gratuitos que se celebrará en otoño.