‘The Huffington Post’ y ‘The Guardian’: tú a Londres y yo a Nueva York

En un movimiento que recuerda a la clásica película Tú a Boston y yo a California, dos diarios anglosajones preparan el lanzamiento de sendas ediciones digital en el terreno natural del otro. Se trata de The Huffington Post, recién adquirido por Aol, que prepara a bombo y platillo la salida en verano de su versión británica y de The Guardian, que, de manera más discreta, planea la puesta en marcha de una versión digital para EEUU que contará con su propio editor en Nueva York y gozará de cierta autonomía respecto a la edición londinense (la actual delegación del rotativo, más discreta, tiene su sede en Washington). Da la casualidad de que ambos medios, aunque diferentes en origen [ya que The Huffington Post es nativo digital y The Guardian encarna a la prensa vegetal], tienen en común el perfil medio de sus lectores, su filiación política y hasta esa aureola de ser “must” (indispensable, en inglés) para aquellos que presumen de ser modernos y estar bien informados. Así que trata sin duda de una batalla casi entre hermanos, como en la película a la que me refería al inicio del post y, por qué no decirlo, la reedición de la eterna disputa entre Londres y Nueva York.

Portada del especial de la 'New York Magazine' sobre Londres.

En esta ensoñación de triunfar al otro lado del charco ya les precedió la prensa económica, aunque no sólo en formato digital, sino también en papel. De hecho, aún perduran la edición estadounidense de Financial Times y la europea de The Wall Street Journal (y ambos tienen versión asiática) como vestigios de una lucha encarnizada por marcar la agenda de las finanzas internacionales. Les precedió el International Herald Tribune, que se edita en París desde 1887 y que tras varios cambios ha terminado siendo la edición global de The New York Times. Pero esta aspiración no es sólo anglosajona. También los grandes medios españoles han probado fortuna, con resultados dispares. ABC lo intentó en 1971 con el ABC de las Américas, que cerró cuatro años más tarde, y, más recientemente, elmundo.es lanzó su edición online para el continente americano y elpais.com su versión global y otra reducida en inglés.

¿Ya no interesa la prensa económica?

Tras el estallido de la crisis económica se produjo un boom casi desconocido de la información especializada sobre la economía y la bolsa. Así lo demuestran las cifras de difusión de la prensa económica durante esos meses. Pero ahora esa sobredemanda parece haber desaparecido. ¿Ya no interesa la información económica? Así podría parecerlo, ya que la mayor agencia del mundo de información financiera, Bloomberg, está comenzando a sentir en sus cuentas el efecto de la crisis, por lo que ha anunciado los primeros despidos de su historia y el cierre de varios de sus canales de televisión, entre ellos el de España. Los próximos meses darán la medida de si se trata de un ajuste sólo empresarial o un declive de la información financiera, aunque también podría ser que los lectores han leído el consejo de un gestor estadounidense de fondos de alto riesgo que desaconsejó leer la prensa económica a sus clientes (aunque tal vez lo hizo para evitar que descubriesen si había fallado en sus previsiones).

Se acerca el rediseño de Expansión

La campaña de comunicación ya está lanzada. Expansión es el penúltimo de los diarios económicos en lanzar su rediseño, tras La Gaceta de los Negocios y Negocio (El Economista es aún muy joven para rediseñarse). ¿Y Cinco Días? De momento, sólo ha renovado su web. Ya hay expectación por verlo, aunque en realidad, por lo que se puede ver en los anuncios parece más un lavado de cara. Sale el martes. Ese mismo día, buscaré el análisis crítico de Maquetadores, Cuatro Tipos, En Caja Baja o Quintatinta. 

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Edito (18 de diciembre): Hoy han aparecido en la blogosfera tres duras críticas al rediseño. Dos de ellas en los blogs que yo os recomendé seguir: Quinta Tinta y Cuatro Tipos.  La otra está publicada en una bitácora que he descubierto gracias a Google y que, según se define, está escrita por “periodistas en excedencia”, vamos, sin empleo. Espero vuestros comentarios.

Flipando

Hace casi un mes, estaba encantado con alcanzar mis primeras 10.000 visitas. Hoy he rebasado la barrera de las 15.000. Increíble, ¿no? Para mí desde luego que sí.

La razón creo que está en la crisis económica, que nos ha puesto muy nerviosos a todos y nos ha lanzado a buscar información o lo que sea sobre lo que está pasando. De hecho, son dos post sobre economía (se supone que es droga dura) los que me están disparando el tráfico: Pánico en los mercados y La crisis explicada por Leopoldo Abadía. Algo parecido a lo que le está sucediendo a la prensa económica, especialmente en Internet. Expansión nos contaba hace poco que sus audiencias, junto a las de The Wall Street Journal y Financial Times se han disparado. A ver cuanto dura este interés, por que lo que está claro es que esta crisis va para largo.

Las audiencias de la prensa en Internet

La pelea de los quioscos también se replica en Internet. Las audiencias, los usuarios únicos y las páginas vistas se han convertido en el caballo de batalla. Las diferentes varas de medir de la OJD, el EGM y de Nielsen han recrudecido la disputa. Según estas mediciones, elmundo.es es líder, pero elpaís.com, que abandonó la ojd por discrepancias en sus mediciones, afirma tener su propia herramienta de medición, en la que también es líder. Por si fuera poco, hoy mismo se ha sumado a esta batalla Google. La compañía ha presentado su herramienta, aún en beta, llamada Google Trends. Y vuelve a dar como vencedor de la batalla entre los grandes diarios nacionales a elmundo.es. Todo esto en un momento en que Nielsen y OJD han decidido aunar fuerzas para ofrecer una medición conjunta.

Uno de los puntos que más me ha interesado en mi breve repaso por ella ha sido la posibilidad de ver quien lidera las búsquedas a través de Internet. Teniendo en cuenta que Google absorbe más de un 70% de las consultas a través de la red, parece bastante fiable su medición. Como en el caso anterior, os copio el gráfico que genera la herramienta Google Trends. Y, de nuevo, el ganador es elmundo.es, por encima de elpaís.com. Además, la web de El Mundo duplica las búsquedas logradas por El País, según la medición de Google, lo que da una nueva medida de que la versión online del diario de Pedro J. ha conseguido auparse como líder nacional, por encima del periódico más vendido en los quioscos, que sigue siendo El País, la principal cabecera de Prisa.

Otra interesante batalla entre la prensa escrita que ha revivido en Internet es la de la prensa económica. La rompedora llegada de eleconomista.es (junto a su edición en papel) quiso poner patas arriba el reparto de la tarta salmón. Sin embargo, según Google Trends, el anunciado y pretendido liderazgo de eleconomista.es nunca se ha producido (ver gráfico), sino que el liderazgo se lo disputan entre Cinco Días (la cabecera decana, de Prisa), que fue la web financiera más visitada hasta agosto del año pasado, y Expansión, que desde entonces trata de marcar distancias con sus perseguidores y ha obtenido importantes crecimientos en el último año, como ellos mismos explican en su web.

Llega la crisis económica, se va la publicidad

Se veía venir. Cuando hay crisis, cuando la crisis es profunda, la señal más evidente es la marcha de la publicidad. Y los anuncios ya han empezado a abandonar las páginas de la prensa.

Al hilo de un interesante artículo publicado en Expansión.com sobre la caída de la publicidad en la prensa económica en EEUU, se me ocurren algunas reflexiones:

1. Si cae la bolsa, se supone que los inversores perderán el ánimo. Y que, entre otras cosas, dejarán de comprar periódicos. Por eso, los descensos son muy acusados en EEUU, especialmente para el Business Week (15% menos), Forbes (8,3%) y Fortune (1,7%). También a The New York Times se le ha reducido un 9% el pastel publicitario, aunque, por el contrario, The Economist logra un incremento del 27,3%.
2. Ante la crisis, la búsqueda de soluciones se agudiza. En España, el recurso más común es la aparición de suplementos especializados, como ya ha hecho Expansión y se dispone a hacer elEconomista. Para El País Negocios (suplemento de economía de los domingos) el cambio ha sido de diseño, aunque muy discutible. En EEUU, el líder, Wall Street Journal, ahora en manos de Rupert Murdoch, decide apostar por ampliar el espacio dedicado a la política internacional. Financial Times, por su parte, apuesta por la web y los vídeos.
3. ¿Significa esto que las ventas se van a hundir? En mi opinión, no. En un primer momento, la reacción sí ha sido comprar menos periódicos, pero, a medida que la crisis muestre su verdadera cara y se haga necesario comprenderla a fondo, como la explica la prensa económica, para poder sortearla, las ventas crecerán. Aunque esto es una previsión, y yo ya debería saber del riesgo que supone hacerlas.