Portadas arriesgadas

 

Los kioscos tenían hoy dos portadas arriesgadas, valientes, pero… ¿acertadas? Son las de Actualidad Económica tratando de desmitificar la imagen idealizada que del candidato Obama tenemos los europeos y la de Público, que critica las declaraciones de la Reina a una periodista incluídas en su nueva biografía con motivo de su 70 cumpleaños. El fondo de la polémica es su desacuerdo con las bodas homosexuales, un tema del que tanto el Gobierno como la prensa de izquierdas ha hecho bandera. Creo que la portada de Actualidad Económica es un acierto, casi como todas las que han venido realizando desde que el equipo gráfico de El Mundo se hizo cargo del rediseño y la edición gráfica de la revista. En el caso de Público, prioriza la crítica a la Reina (en el fondo, consorte del Rey, por tanto una figura sin tanta relevancia) antes que el cruel atentado de ETA contra la Universidad de Navarra. Una apuesta similar a la de El Mundo, a diferencia de ABC o El País. No quiero ser injusto con el diario de Mediapro, pero creo que aunque el homenaje a Sex Pistols es inmejorable, tanto ellos como El Mundo han dado una dimensión exagerada al asunto de la Reina. Eso sí, son dos tremendas y brillantes portadas. Disfrutadlas durante el fin de semana. 

Llega la crisis económica, se va la publicidad

Se veía venir. Cuando hay crisis, cuando la crisis es profunda, la señal más evidente es la marcha de la publicidad. Y los anuncios ya han empezado a abandonar las páginas de la prensa.

Al hilo de un interesante artículo publicado en Expansión.com sobre la caída de la publicidad en la prensa económica en EEUU, se me ocurren algunas reflexiones:

1. Si cae la bolsa, se supone que los inversores perderán el ánimo. Y que, entre otras cosas, dejarán de comprar periódicos. Por eso, los descensos son muy acusados en EEUU, especialmente para el Business Week (15% menos), Forbes (8,3%) y Fortune (1,7%). También a The New York Times se le ha reducido un 9% el pastel publicitario, aunque, por el contrario, The Economist logra un incremento del 27,3%.
2. Ante la crisis, la búsqueda de soluciones se agudiza. En España, el recurso más común es la aparición de suplementos especializados, como ya ha hecho Expansión y se dispone a hacer elEconomista. Para El País Negocios (suplemento de economía de los domingos) el cambio ha sido de diseño, aunque muy discutible. En EEUU, el líder, Wall Street Journal, ahora en manos de Rupert Murdoch, decide apostar por ampliar el espacio dedicado a la política internacional. Financial Times, por su parte, apuesta por la web y los vídeos.
3. ¿Significa esto que las ventas se van a hundir? En mi opinión, no. En un primer momento, la reacción sí ha sido comprar menos periódicos, pero, a medida que la crisis muestre su verdadera cara y se haga necesario comprenderla a fondo, como la explica la prensa económica, para poder sortearla, las ventas crecerán. Aunque esto es una previsión, y yo ya debería saber del riesgo que supone hacerlas.

Público corrige el foco…

…Y empieza a meter el dedo en la llaga. A lo largo de varios post he criticado la falta de ambición de las portadas del proyecto. Pues parece que esta semana han emprendido un nuevo rumbo, dispuestos a diferenciarse, esta vez sí, de la competencia en los kioscos. El cambio climático, la cumbre de Bali, el racismo o el nuevo sueldo de Rato han sido algunas de las portadas destacables. Particularmente buena la de hoy, sobre la visita del dictador Gadafi, al que los políticos acogen con los brazos abiertos y la alfombra roja, pese a ser tan sanguinario como otros dictadores. Pero Libia tiene petróleo, y por eso Público hace muy bien en sacarle los colores a toda la clase política.