Vender la portada

El genial Juan Antonio Giner (Innovation) mostraba ayer su sorpresa por la decisión de algunos periódicos extranjeros de “vender” íntegra su portada para inserciones publicitarias, algo ya ensayado en algunas revistas y que a mi me resulta bastante desagradable. Creo que induce a la confusión y rebaja el valor de una cabecera, aunque probablemente, en estos tiempos de desplome publicitario, sea la única manera de lograr una decente facturación publicitaria (enlace en inglés).

En España el caso más reciente es el de La Razón, que empleó toda su portada el pasado domingo 20 de septiembre para promocionar su última acción de márketing, que consiste en un descuento mensual de 80 euros para realizar la compra en supermercados. Para reforzar la campaña, incluso recurrió a insertar declaraciones de sus principales columnistas alabando la iniciativa. Pasando esta “primera” portada, aparecía la real, la que incluía noticias, aunque, a mi juicio, el daño ya estaba hecho. Hasta ahora, en España sólo la prensa gratuita se había atrevido a “vender” sus portadas, aunque lo hicieron directamente a anunciantes (habitualmente, películas) y no para autopublicidad.

A continuación os pongo los tres ejemplos (The Times of India y Helsingin Sanomat, que cita Giner) y la portada de La Razón.

___________________

P.D: Una vez escrito este post, he descubierto una entrada en el blog EnCajaBaja citando a una campaña intrusiva que realizó Acciona a nivel generalizado en toda la prensa nacional y que llegó a “comprar” las portadas completas de ABC, El Economista o La Vanguardia.

Día de datos

Hoy se presentan los Presupuestos Generales del Estado para 2010. Sí, esos con los que nos van a subir los impuestos. Pero como sé que este no es un tema agradable, os traigo una recopilación de algunos gráficos económicos que me han gustado últimamente.

1. En Lainformación.com se tomaron la molestia de calcular el tamaño que tendría la economía de cada autonomía española si fuese un país independiente. Y éste es el resultado:

2. Todo el mundo está en crisis, pero algunos países lo están más que otros. En El Blog Salmón rescataron este interesante gráfico de The Economist con información de Moody’s. A simple vista permite ver quien está en recesión (rojo), quien se mantiene (naranja) y quien crece (verde), por sorprendente que parezca esto último:

3. Otro de los asuntos en los que los medios han gastado mucha tinta y tiempo ha sido en la reforma de la financiación de las comunidades autónomas. Para hacer más amena la explicación del proceso, en La Vanguardia idearon este particular Monopoly:

4. El rediseño del diario francés Liberation ha dado un nuevo aire a sus gráficos. Mucho más visuales y sin estar constreñidos de espacio, aunque tal vez tengan la pega de haber perdido proporcionalidad:

Todos iguales… a pesar de los rediseños

En una provechosa visita por el interesante blog que comparten Gonzalo Peltzer, Toni Piqué y Emilio Deheza, llamado Paper Papers, he descubierto ejemplos de sobra para certificar que: a) faltan ideas nuevas en los medios y b) que muchos editores tratan de suplirlos con resideños. 

Estas dos galerias (CRISIS y ZP/MR) ilustran cómo cientos de periódicos se agarran a la misma fotografía para dar fuerza a su portada cuando no tienen información diferenciada que ofrecer sobre un acontecimiento relevante.

Por eso no es de extrañar que, cuando tampoco hay demasiados recursos disponibles porque la crisis se ha comido el escaso margen que quedaba, la solución más facil para tratar de ganar lectores es rediseñar el medio. Así lo han hecho, recientemente, lÚnità (Italia), Los Ángeles Times (EEUU), Negocio (España), Punkt (Suiza) o La Tribune (Francia), entre otros. Este último caso es el que me ha precido más curioso. Resulta que cuando toda la prensa trata de recortar su tamaño, este diario económico francés lo aumenta. El responsable del rediseño, el gran Mario Garcia, lo justifica para que sea un producto adaptado a lo que llama “la generación de Google”. Puede ser. No me considero a la altura para discutirle, pero el resultado a mi me parece anticuado, aburrido y desfasado. En CuatroTipos recogen las declaraciones de la directora de La Tribune: “Queremos hacer un cambio dramatico que sea visible a nuestra audiencia”. Lo es. Pero creo que equivocado. No veo un cambio de lenguaje, ni de las formas, ni de posicionamiento. La nueva fórmula parece ser hacer lo mismo que antes pero en más papel y con más colores. A mi ha sorprendido, pero para mal. Mario Garcia ya recibió numerosas críticas por su rediseño de The Wall Street Journal. La conclusión está clara: no sirve sólo con lavar la cara de un periódico. Ahora se avecinan muchos más resideños, pero sólo los que consigan aportar algo nuevo o mejorar su mensaje tendrán éxito. 

¿Y ahora qué?

Este nuevo azote de la crisis económica ha pillado a todos por sorpresa. A los políticos, a los consumidores, a los expertos y, sobre todo, a la prensa. Ante ocasiones como ésta, lo fácil es recurrir a los tópicos y al alarmismo, olvidando que a la prensa se le exige (o se le debería exigir) algo más. Recuerdo que en mi etapa de becario varios ex compañeros se cachondearon de mi cuando, tras el último colapso de un banco pequeño en España, titulé un análisis así: “¿Y ahora qué?”

De ahí mi sorpresa al encontrar en medios tan prestigiosos como los siguientes el recurso a ese titular tan manido, que Juan Antonio Giner critica en su blog:

También lo hizo El Economista en portada. No consigo encontrarla, pero sí la noticia en su web. Igual sucede con las imágenes para ilustrar la crisis. Esta entrada del mismo blog de Giner es muy ilustrativa.

Aunque no todo va a ser negativo. Traigo dos enfoques que me parecen acertados. Primero, la portada y el despliegue sobre la crisis del diario francés Liberation. Y también, las conclusiones de cara al futuro que se pueden sacar de esta crisis y que recoge El Blog Salmón.

De estreno

Nuevos logos de RTVE

Se acaba el verano, empieza septiembre y llegan muchas, muchas novedades. Aquí van algunas de ellas. Durante el fin de semana, Televisión Española ha remozado su imagen corporativa. Primero fue su web (que a mi me recuerda demasiado a la de The Guardian), que es la gran apuesta de futuro de la nueva dirección del Ente, y posteriormente las moscas de la cadena. Se trata de un cambio rompedor, novedoso, pero que ha generado algunas críticas y también chistes. Pero, ¿qué mejor manera de celebrarlo que recuperar el liderazgo después de cinco años en agosto, con el 18,5%, gracias a los Juegos Olímpicos? Pues con 50 nuevos programas en todos sus formatos: televisión y radio.

También en la TV, se ha reabierto la guerra de las mañanas con la vuelta de María Teresa Campos a Telecinco, al frente de La Mirada Crítica, el programa matutino de política. La “cadena amiga” también está apostando fuerte por su web, así que han convencido a la presentadora estrella para que protagonice un original videoblog en el que comenta sus impresiones sobre el programa nada más terminar su emisión. Esperemos que no se quede en flor de un día, como suele suceder con este tipo de iniciativas.

Remozada cabecera del diario

Quien también está de estreno, aunque en el extranjero, es el periódico brasileño Correio da Bahía. Acaba de ser sometido a un intenso lavado de cara por parte de la consultora Innovation, y el resultado es espectacular. El cambio es total: desde la cabecera al modelo de diario, más arevistado (como cuenta Juan Antonio Giner, uno de los autores, en su blog), pasando por una portada realmente atrevida y gráfica. La sección inicial se llama 24 horas, que resume las principales noticias del día anterior ya publicadas en Internet (algo parecido a lo que en España hizo La Gaceta de los Negocios). Los temas de fondo llegan con la sección Mais, y los de sociedad en el apartado Vida. Finalmente, Esporte cierra el diario con la información deportiva. El tratamiento de las imágenes, del color y de las tipografías es reseñable, pero lo mejor es ver el resultado por vosotros mismo en la edición en papel que se puede consultar online.

Donde no hay tan buenas noticias es en el sector de los gratuitos. Ya comenté en un post antes de las vacaciones que la brutal caída de la publicidad como consecuencia de la igualmente brutal crisis económica podía poner en riesgo su modelo de negocio. Hoy hemos conocido que estos periódicos tuvieron que ajustar a la baja sus difusiones al final del pasado curso (menos publicidad significa menos papel y, por tanto, menos generosidad a la hora de repartir los ejemplares). También nos hemos enterado que el grupo sueco Metro, que en España edita el gratuito del mismo nombre, estudia cerrar alguna de sus cabeceras para reducir sus enormes pérdidas económicas. Las más recientes, las de España y EEUU, son las que peores resultados ofrecen, así que no es de extrañar que estén en el centro de todos los rumores. Seguro que este asunto se abordará en el primer congreso mundial sobre diarios gratuitos que se celebrará en otoño.