Si ‘The Huffington Post’ cuesta 230 millones de euros, ¿cuánto costarían elmundo.es, elpais.com o abc.es?

La noticia de la semana en el sector de la prensa es sin duda la compra del diario online estadounidense The Huffington Post por parte del portal Aol tras pagar 230 millones de euros. ¿Una cifra exagerada? Hay opiniones para todos los gustos, pero supone sin duda una referencia para calcular el valor de los grandes medios de comunicación españoles en Internet.

Tomando como referencia los 10,1 dólares por usuario único mensual que habría pagado Aol, como recoge un magnífico post de Adrián Segovia, y realizando la conversión a euros (7,38573) obtenemos el siguiente ránking de hipotéticos precios de compra según las cifras de audiencia en diciembre de 2010 recogidas por Google Ad Planner:

  1. marca.com = 206,794 millones de euros.
  2. elmundo.es = 110,785 millones.
  3. elpais.com* = 110,785 millones*.
  4. as.com = 60,562 millones.
  5. 20minutos.es = 45,791 millones.
  6. abc.es = 45,053 millones.
  7. sport.es = 25,111 millones.
  8. elmundodeportivo.es =21,418 millones.
  9. lavanguardia.es = 17,725 millones.
  10. publico.es = 14,771 millones.
  11. elcorreo.com = 11,078 millones.
  12. elconfidencial.com = 9,601 millones.

Otras mediciones como las de comScore, sobre la base del mismo precio pagado por The Huffington Post, arrojarían estas valoraciones hipotéticas:

  1. elmundo.es = 279,3 millones de euros.
  2. elpais.com = 256,5 millones.
  3. 20minutos.es = 171 millones.
  4. abc.es = 114 millones.
  5. lavanguardia.es = 108,3 millones.

Parece claro que la mayoría de estas páginas web no están venta, al menos por separado de sus cabeceras madre. En cualquier caso, para obtener una estimación más aproximada a la realidad habría que añadirle los ingresos publicitarios que generan estos medios, el coste de la información que publican si se desgajasen de sus ediciones impresas (un aspecto esencial para The Huffington Post, ya que muchos de sus contenidos los generan gratuitamente miles de blogueros) y su situación financiera actual, que en el caso del diario online estadounidense coincide con su entrada en beneficios durante el año pasado tras elevar la facturación de 31 a 60 millones de dólares.

¿Viviremos en España un proceso de concentración de cabeceras en Internet similar al que se está produciendo en EEUU? Espero vuestras opiniones…

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*Las cifras de audiencia de elpais.com se dispararon en diciembre de 2010 a raíz de la cobertura especial sobre las filtraciones de ‘Wikileaks’ y la Lotería de Navidad.

Dos pequeñas revoluciones en Twitter

La red social de microblogging (pequeños comentarios) anda revolucionada. Dos cambios recientes le han llevado a estar en boca de todos, incluso de los denominados medios tradicionales (impresos).

Por un lado, la aparición de las denominadas listas de personas a seguir, gracias a las que los usuarios pueden clasificar a las amistades a las que siguen por cualquier criterio (temas, población, idioma, etc.) a su elección. De esta manera, se facilita la lectura de tweets (mensajes), especialmente cuando uno tiene muchos contactos. Pero, según han descubierto muchos usuarios, también incrementa el conocimiento o la popularidad de los miembros listados y les abre la puerta a captar nuevos seguidores (algo similar a lo que sucede con las notificaciones de nuevos amigos en Facebook). Por si fuera poco, han aparecido aplicaciones y listas a las que añadirse para captar nuevos seguidores. ¿Se convertirá Twitter con estos cambios en una alternativa a los tediosos lectores de RSS (sindicación de contenidos de páginas web)?

El otro gran cambio, sin duda, ha sido la traducción al español, en la que han colaborado de manera voluntaria y gratuita conocidos tuiteros (usuarios) como el profesor Orihuela, aunque el blog oficial de Twitter prefiera citar a usuarios más conocidos para el gran público. Es de esperar, como también le sucedió a Facebook, que este paso dispare su popularidad entre los usuarios españoles y de habla hispana. Aunque su audiencia se ha más que duplicado en el último año, aún se encuentra muy por debajo de otras redes sociales, como muestran las cifras de Google Ad Planner, que le atribuyen 20.000 visitantes únicos diarios en octubre y 1,5 millones de usuarios únicos, con 41 millones de páginas vistas.