Ahora sí: Internet ya tiene más audiencia en España que los periódicos

Así lo ha confirmado la última oleada del EGM, correspondiente al periodo entre febrero y noviembre de 2010. La cuota del 38% de los diarios españoles (en descenso desde 2008) ha sido superada por el 38,4% de Internet. O lo que es lo mismo, los 14,9 millones de lectores de periódicos ya han sido rebasados por los 15,1 millones de la Red.

Sin embargo, el perfil de estos lectores es muy diferente. Mientras que la mayoría de los que leen la prensa están entre los 35 y los 54 años, el porcentaje mayoritario en Internet es el de los usuarios entre 14 y 24 años. Razón de más para insistir en que los medios deben reflexionar sobre el producto que están ofreciendo en Internet y, sobre todo, a quién se lo están ofreciendo. Como ayer reconoció Hartmut Ostrowski, consejero delegado de la editorial alemana Bertelsmann, regalar en Internet los contenidos por los que se cobra en soporte físico es un claro error, algo de lo que ya hablamos en este blog.

También curioso comparar los diarios con mayor audiencia (por este orden: Marca, El País, As, El Mundo, El Periódico, La Vanguardia, ABC, Sport y El Mundo Deportivo) y las páginas web más vistas de las que recoge datos EGM: Marca, El País, As, Páginas Amarillas, Los 40, Antena 3, Cuatro, RTVE, Telecinco, Sport y Mundo Deportivo.

20 Minutos cumple 10 años

2010 está lleno de aniversarios de medios de comunicación. Hoy, el gratuito 20 Minutos, el primero en editarse en España, cumple una década.

Fue el 3 de febrero de 2000 cuando vio la luz en Madrid, con el nombre de Madrid y m@s. Posteriormente llegó la edición de Barcelona, la extensión por media España, la aparición de media docena de competidores, la toma de control accionarial por parte del grupo sueco Schibsted, la versión digital 20minutos.es, el liderazgo en Internet y en audiencia según el EGM… hasta que llegó la crisis.

De momento, 20 Minutos sobrevive como el líder de un sector en horas bajas, que ha tenido que recortar un 22% su tirada, pero con un modelo de redacción integrada del que hace gala (ayer, su director, Arsenio Escolar, enseñaba en un vídeo la distribución de la redacción con excusa de un encuentro digital). El reto, claro está, es la supervivencia, en un momento en que su única fuente de ingresos, la publicidad, está de capa caída. Así lo reconocía el propio Escolar en su diálogo de hoy con los lectores:

“Los medios de comunicación en general y la prensa en particular estamos pasando una crisis muy dura. Los ingresos de publicidad (los nuestros y los de los diarios de pago, pero te recuerdo que en nuestro caso sólo tenemos esos ingresos) han caído entre un 40% y un 50% en dos años. Ante esa crisis, hemos tenido que hacer recorte de costes muy duros: tiramos menos ejemplares, cada ejemplar tiene menos páginas, el formato es ahora más pequeño para gastar menos papel, hemos quitados rutas de distribución, nos hemos bajado el sueldo los jefes y, sí, hemos tenido que despedir a trabajadores de todos los departamentos”.

Si la prensa tradicional sufre, la gratuita aún más, pero siempre queda la esperanza de Internet y una pronta recuperación de la publicidad.

En fin, hoy toca celebrarlo (los chicos de 1001 medios lo harán el viernes con un vídeoencuentro) y mañana a seguir peleando. ¡Felicidades!

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Edito para añadir la información que el propio periódico publica sobre su aniversario.

Edito (II): vía Toni Piqué descubro este interesante post (con gráfico) sobre cómo ha evolucionado la circulación de los diarios gratuitos en España (D.E.P. Metro).

El País sube su precio

Desde hoy lunes, El País es diez céntimos más caro, pasando a costar 1,10 euros de lunes a sábado. Se convierte así en el diario nacional más caro. ¿Crisis de la prensa y económica? ¿Qué crisis? Pues sí. El propio diario explica que el precio no se modificaba desde 2002, precisamente cuando se produjo el último atisbo de crisis económica en España. Sin embargo, esta subida de precio tiene otros motivos o, al menos, coincide con otras circunstancias.

1. El País ya subió en febrero el precio de su edición dominical un 10%, hasta 2,20 euros, convirtiéndose en el diario nacional más caro del domingo. El Mundo, ABC y La Razón cuestan 2 euros, y Público 1 euro. Si bien es cierto que La Vanguardia y El Periódico cuestan también 2,20 euros el domingo, pero son regionales.
2. Las cifras de ventas no están siendo especialmente boyantes para el primer periódico de España, a pesar de su renovación de diseño y de contenidos. Es cierto que las caídas suelen afectar más a quien más vende, pero es el único que no ha conseguido disparar sus cifras tras un cambio de este tipo. En abril, el descenso mensual fue del 0,98% y en marzo del 4,81%. Aunque, como denuncia, interesadamente, Luis María Anson, las cifras son poco creíbles, debido a la cantidad de promociones, que tienen un alto coste económico
3. Y aquí es donde está la clave de mi teoría: los resultados económicos. Prisa, el grupo matriz del diario El País, atraviesa uno de sus momentos financieros más complicados. La compañía arrastra un endeudamiento atroz de 4.900 millones de euros, sobredimensionado tras la autocompra de Sogecable (una operación que se ha encarecido con el hundimiento de las bolsas), lo que le ha forzado a soltar lastre. Ya ha vendido sus principales edificios por 315 millones de euros y ahora ha anunciado que escuchará ofertas por Digital+. Pero estas medidas no serán suficientes si quieren que la empresas salga de los números rojos en breve. La irregular marcha de las ventas de As y Cinco Días tampoco ayuda. De ahí la subida del precio de El País. Que casualmente coincide con un momento de crisis económica en el que la publicidad se ha reducido muchísimo en la prensa pese a la rebaja generalizada de las tarifas.

Pero más allá de los problemas financieros de El País, el caso es interesante porque refleja los males que sufre la prensa. Y hace prever una cascada de subidas de precio en paralelo por parte de sus competidores en las próximas semanas. Especialmente si la publicidad no repunta. Algo parecido ya sucedió con la prensa económica hace cuatro años. El líder, Expansión, subió su precio a 1,50 euros en febrero de 2004 y pocos meses después sus rivales imitaron su estrategia. Esto debe ser lo que llaman inflación. La duda es saber qué pasará con las ventas. Los económicos, en ese momento, consiguieron disparar las ventas, por sorprendente que parezca, aunque también coincidió con una fuerte subida de las bolsas. Pero, en plena crisis económica, ni los 400 euros de Zapatero van a animar a la gente a comprar más periódicos, que, encima, son más caros.