Si ‘The Huffington Post’ cuesta 230 millones de euros, ¿cuánto costarían elmundo.es, elpais.com o abc.es?

La noticia de la semana en el sector de la prensa es sin duda la compra del diario online estadounidense The Huffington Post por parte del portal Aol tras pagar 230 millones de euros. ¿Una cifra exagerada? Hay opiniones para todos los gustos, pero supone sin duda una referencia para calcular el valor de los grandes medios de comunicación españoles en Internet.

Tomando como referencia los 10,1 dólares por usuario único mensual que habría pagado Aol, como recoge un magnífico post de Adrián Segovia, y realizando la conversión a euros (7,38573) obtenemos el siguiente ránking de hipotéticos precios de compra según las cifras de audiencia en diciembre de 2010 recogidas por Google Ad Planner:

1. marca.com = 206,794 millones de euros.
2. elmundo.es = 110,785 millones.
3. elpais.com* = 110,785 millones*.
4. as.com = 60,562 millones.
5. 20minutos.es = 45,791 millones.
6. abc.es = 45,053 millones.
7. sport.es = 25,111 millones.
8. elmundodeportivo.es =21,418 millones.
9. lavanguardia.es = 17,725 millones.
10. publico.es = 14,771 millones.
11. elcorreo.com = 11,078 millones.
12. elconfidencial.com = 9,601 millones.

Otras mediciones como las de comScore, sobre la base del mismo precio pagado por The Huffington Post, arrojarían estas valoraciones hipotéticas:

1. elmundo.es = 279,3 millones de euros.
2. elpais.com = 256,5 millones.
3. 20minutos.es = 171 millones.
4. abc.es = 114 millones.
5. lavanguardia.es = 108,3 millones.

Parece claro que la mayoría de estas páginas web no están venta, al menos por separado de sus cabeceras madre. En cualquier caso, para obtener una estimación más aproximada a la realidad habría que añadirle los ingresos publicitarios que generan estos medios, el coste de la información que publican si se desgajasen de sus ediciones impresas (un aspecto esencial para The Huffington Post, ya que muchos de sus contenidos los generan gratuitamente miles de blogueros) y su situación financiera actual, que en el caso del diario online estadounidense coincide con su entrada en beneficios durante el año pasado tras elevar la facturación de 31 a 60 millones de dólares.

¿Viviremos en España un proceso de concentración de cabeceras en Internet similar al que se está produciendo en EEUU? Espero vuestras opiniones…

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*Las cifras de audiencia de elpais.com se dispararon en diciembre de 2010 a raíz de la cobertura especial sobre las filtraciones de ‘Wikileaks’ y la Lotería de Navidad.

20 Minutos arremete contra los periódicos que publican anuncios de contactos

“Diarios al borde del proxenetismo” se titula el durísimo reportaje que el diario gratuito llevaba hoy en portada para denunciar el negocio de la prensa escrita con los anuncios de prostitución.

La toma de posición de 20 Minutos, que viene a colación del debate reabierto la semana pasada por Zapatero al anunciar que pretendía prohibir este tipo de anuncios, ahonda el frente abierto en el sector. De un lado, las grandes cabeceras, con el respaldo de la patronal Aede, que apuestan por la autoregulación y, sotto voce, señalan la inconveniencia del momento económico para prescindir de una importante fuente de ingresos (no para todos, critican que algunos de los que hacen bandera de la retirada de anuncios lo hicieron porque apenas facturaban por esta vía). Por eso, reclaman un debate tranquilo y pausado. Por otro lado, diarios como Público, La Razón, Avui o La Gaceta (de Intereconomía) defienden, desde posiciones ideológicas opuestas, el fin inmediato de estas prácticas. La incorporación de 20 Minutos (que fue el primer periódico en quitarlos, en 2007) a este grupo parece el preámbulo de una nueva disputa entre patronales, vista la experiencia de los agrios enfrentamientos entre Aede y la asociación de diarios gratuitos, Aepg, que podría ampliarse con la participación de la patronal Aeepp, de la que es impulsor el diario que dirige Arsenio Escolar.

En un momento en el que muchos reclaman unidad de acción entre los medios de comunicación para garantizar su futuro, los periódicos han encontrado una nueva batalla (en realidad, vieja) para tirarse los trastos a la cabeza.

Los blogs más leídos en España El vierne…

Los blogs más leídos en España
El viernes pasado, el portal Bitácoras.com hizo publico su informe anual sobre la blogosfera española. Os dejo dos enlaces interesantes al contenido de este estudio. En el primero, podéis consultar, como dice el título de la entrada, los blogs más leídos a diario en España: http://bit.ly/dwm4T8. El segundo, más relacionado con la temática habitual de este blog, es el ránking de los medios más enlazados por los blogueros españoles, es decir, de qué periódicos digitales proceden la mayoría de los enlaces que publican en sus bitácoras: http://bit.ly/ao8CPt

20 Minutos cumple 10 años

2010 está lleno de aniversarios de medios de comunicación. Hoy, el gratuito 20 Minutos, el primero en editarse en España, cumple una década.

Fue el 3 de febrero de 2000 cuando vio la luz en Madrid, con el nombre de Madrid y m@s. Posteriormente llegó la edición de Barcelona, la extensión por media España, la aparición de media docena de competidores, la toma de control accionarial por parte del grupo sueco Schibsted, la versión digital 20minutos.es, el liderazgo en Internet y en audiencia según el EGM… hasta que llegó la crisis.

De momento, 20 Minutos sobrevive como el líder de un sector en horas bajas, que ha tenido que recortar un 22% su tirada, pero con un modelo de redacción integrada del que hace gala (ayer, su director, Arsenio Escolar, enseñaba en un vídeo la distribución de la redacción con excusa de un encuentro digital). El reto, claro está, es la supervivencia, en un momento en que su única fuente de ingresos, la publicidad, está de capa caída. Así lo reconocía el propio Escolar en su diálogo de hoy con los lectores:

“Los medios de comunicación en general y la prensa en particular estamos pasando una crisis muy dura. Los ingresos de publicidad (los nuestros y los de los diarios de pago, pero te recuerdo que en nuestro caso sólo tenemos esos ingresos) han caído entre un 40% y un 50% en dos años. Ante esa crisis, hemos tenido que hacer recorte de costes muy duros: tiramos menos ejemplares, cada ejemplar tiene menos páginas, el formato es ahora más pequeño para gastar menos papel, hemos quitados rutas de distribución, nos hemos bajado el sueldo los jefes y, sí, hemos tenido que despedir a trabajadores de todos los departamentos”.

Si la prensa tradicional sufre, la gratuita aún más, pero siempre queda la esperanza de Internet y una pronta recuperación de la publicidad.

En fin, hoy toca celebrarlo (los chicos de 1001 medios lo harán el viernes con un vídeoencuentro) y mañana a seguir peleando. ¡Felicidades!

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Edito para añadir la información que el propio periódico publica sobre su aniversario.

Edito (II): vía Toni Piqué descubro este interesante post (con gráfico) sobre cómo ha evolucionado la circulación de los diarios gratuitos en España (D.E.P. Metro).

Google se confunde con las noticias de 20 minutos

El todopoderoso buscador también tiene sus fallos. Entre ellos, que muestra noticias antiguas como si fuesen actuales. ¿Es un error o ha caído en una trampa de los SEO?

Vaya por delante que soy un perfecto ignorante en temas de posicionamiento en buscadores. Pero, a nivel de usuario superdependiente de Google, empiezo a sufrir sus consecuencias. Cuento un caso real de ayer mismo. Al teclear en el buscador más usado del mundo la frase “nueva ley anti tabaco”, Google nos muestra los resultados que podéis observar en la imagen superior. Al margen de los enlaces procedentes de Google News (de menor tamaño), la primera sugerencia que nos ofrece es una noticia de 20minutos.es sobre las consecuencias de la nueva ley anti tabaco. En su afán por darnos más información que nadie, Google nos informa de que esa información ha sido actualizada “hace 9 horas”. La sorpresa llega al pinchar en la noticia y descubrir que, en realidad, se trata de una información publicada originalmente en ¡2005! Es decir, que el primer resultado que me ofrece Google es ¡de hace cinco años!, aunque según el propio buscador corresponde a “hace 9 horas”.

El problema no se queda ahí. El segundo resultado que muestra el buscador corresponde a una información de Antena 3 Noticias que, nos informa Google, también ha sido actualizada “hace 1 hora”. Sin embargo, la noticia es de ayer, y la última actualización se realizó a las 21:22 horas; es decir, ¡13 horas antes de lo que nos dice el buscador!

Por fin, la tercera sugerencia ya es correcta.

Como digo, no soy experto en las triquiñuelas para aparecer mejor posicionado en un buscador, pero mi olfato me dice que este caso responde a esa lógica. Así, por ejemplo, en el caso de la noticia de Antena 3, lo único que se corresponde con la hora que indica Google es el último comentario realizado por un lector, pero, desde luego, eso no significa que la información esté actualizada.

Espero que algunos de los lectores habituales u ocasionales de este blog tenga a bien arrojar algo de luz sobre esta incógnita y supuesto error del buscador de Google, que no deja de ser una anécdota dentro del buen funcionamiento habitual del buscador, pero que, a mí, me hizo perder tiempo para encontrar la información que buscaba.

Vender la portada

El genial Juan Antonio Giner (Innovation) mostraba ayer su sorpresa por la decisión de algunos periódicos extranjeros de “vender” íntegra su portada para inserciones publicitarias, algo ya ensayado en algunas revistas y que a mi me resulta bastante desagradable. Creo que induce a la confusión y rebaja el valor de una cabecera, aunque probablemente, en estos tiempos de desplome publicitario, sea la única manera de lograr una decente facturación publicitaria (enlace en inglés).

En España el caso más reciente es el de La Razón, que empleó toda su portada el pasado domingo 20 de septiembre para promocionar su última acción de márketing, que consiste en un descuento mensual de 80 euros para realizar la compra en supermercados. Para reforzar la campaña, incluso recurrió a insertar declaraciones de sus principales columnistas alabando la iniciativa. Pasando esta “primera” portada, aparecía la real, la que incluía noticias, aunque, a mi juicio, el daño ya estaba hecho. Hasta ahora, en España sólo la prensa gratuita se había atrevido a “vender” sus portadas, aunque lo hicieron directamente a anunciantes (habitualmente, películas) y no para autopublicidad.

A continuación os pongo los tres ejemplos (The Times of India y Helsingin Sanomat, que cita Giner) y la portada de La Razón.

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P.D: Una vez escrito este post, he descubierto una entrada en el blog EnCajaBaja citando a una campaña intrusiva que realizó Acciona a nivel generalizado en toda la prensa nacional y que llegó a “comprar” las portadas completas de ABC, El Economista o La Vanguardia.