¿Consecuencia de la crisis? ¿Búsqueda de nueva clientela? El anuncio de que el ecléctico diseñador Karl Lagerfeld fichará por un día como redactor jefe del diario gratuito Metro a nivel mundial ha sorprendido a propios y extraños. Y es que hace poco menos de un año y medio fue el invitado estrella a la redacción del periódico francés Liberation, una referencia por su apuesta por el diseño y su compromiso social con la actualidad. Pasar de las selectas páginas de la atalaya de la izquierda mundial donde fue recibido con todo el boato que rodea habitualmente al diseñador a las más comunes de la mayor cadena de diarios gratuitos del mundo supone un giro inesperado y sorprendente, como casi todo lo que hace Lagerfeld, pero no exento de sentido.
La crisis aprieta para todos y el propio diseñador se ha visto forzado a poner en marcha una línea low cost de sus diseños como vía de supervivencia, que, casualmente, verá la luz por esas mismas fechas. De aquí que este acercamiento a la realidad cotidiana de la gente de la calle tenga algo de sentido comercial. Por otro lado, Metro le ofrece una plataforma comercial difícilmente igualable gracias a sus numerosas cabeceras repartidas por toda América y Europa (aunque en España ya no se edite). Por su parte, el grupo sueco gana empaque en su lucha por demostrar que la gratuidad no está reñida con la calidad, una ambición que llevó hace poco al gratuito español ADN a transformarse por completo.
La moda de fichar a un famoso para sorprender a la audiencia y ganar lectores entre públicos diferentes la inició hace ya unos años el británico The Independent, que contó con el cantante de la banda irlandesa U2 para poner el diario al servicio de la causa benéfica que lidera Bono: la lucha contra el sida. Una llamativa portada teñida entera de rojo que dio paso a otras colaboraciones similares en diferentes medios y a que otras publicaciones se atreviesen a cambiar, con motivo de ocasiones especiales, la tonalidad habitual de sus páginas. Posteriormente, algunos músicos se atrevieron incluso a lanzar sus propios periódicos, en ediciones limitadas, claro. Una tendencia que parece consolidarse ahora que los medios son más conscientes que nunca de su necesaria reconversión.
Os copio algunas de las páginas del Liberation editado por Lagerfeld para que podáis haceros una idea de cómo quedara su futura colaboración con Metro:
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