¡No me baje los impuestos!

(Post compartido con derrochadores). Durante esta semana, la propuesta del presidente francés, Nicolas Sarkozy, de reducir los impuestos ecológicos a los carburantes para abaratarlos y hacerlos más accesibles a los ciudadanos ha recibido toda clase de críticas. La base de éstas es que los impuestos son disuasorios de un consumo excesivo y que su eliminación sólo provocaría más contaminación. Pero lo cierto es que en Europa, algo menos en España, más de la mitad del coste del combustible son impuestos. Es decir, que cada vez que llenamos el depósito de nuestro coche, entre 25 y 35 euros van a parar a las arcas del Estado, y otros tantos a las de las petroleras. Así que cabría de esperar de los creadores de opinión una llamada a la reducción de impuestos, para ayudar al bolsillo del ciudadano. Pero no. Se ha producido todo lo contrario. Del comportamiento generalizado de los medios me quedo con dos casos:

The Independent. Una vez más, el diario británico muestra su valentía y lleva el asunto a portada con una interpelación directa al primer ministro de Reino Unido, Gordon Brown, asumiendo así el papel de portavoz de la sociedad. Una sociedad que bien podría gritale a su Gobierno el titular de portada del Independent: “Don’t be yellow, Gordon. Be green” (No seas amarillo, Gordon. Sé verde). El diario reclama, así, a su principal dirigente que no caiga en decisiones populistas (amarillistas) bajando los impuestos para ganar apoyos ahora que su popularidad está en horas bajas y reafirme su apuesta por el ecologismo. El artículo completo, aquí.

El Mundo. El diario tiene por bandera el ecologismo. Así que, lógicamente, su defensa la realiza en un editorial:

“Bajar unos céntimos la fiscalidad por litro de gasolina o poner un tope al IVA tendría un pequeño efecto momentáneo que no detendría la progresión de los precios. Hay fórmulas para ayudar a los sectores en crisis, pero no pasan por bajar los impuestos del crudo, una medida que es como intentar matar a un elefante con una escopeta de perdigones”.

¿Compensa subir el precio?

Al hilo de la subida de precio de EL PAÍS, rescato un par de análisis sobre el asunto. Ambos proceden de Media Briefing, una interesante web sobre la estrategia en los medios.

El primero, aborda los beneficios de lograr asentar un incremento del precio similar al del diario de Prisa:

“Si se consiguiera aumentar a 1,05 el precio de, por ejemplo, El Mundo, manteniendo constantes los demás parámetros, un supuesto margen de explotación de 5% “podría aumentar en un 90%, incrementando las ganancias mensuales en unos 463.000 euros. En un año esto implicaría un beneficio adicional de 5,5 millones de euros”.

El segundo, analiza como el magnate australiano Rupert Murdoch obtuvo una incuestionable victoria frente a sus competidores al ajustar sus precios a la baja. De hecho, su revitalizado The Times sigue siendo 10 peniques más barato que sus rivales, que cuestan 80 peniques.

¿Qué resultados cosechará EL PAÍS? Habrá que esperar a que la OJD publique las cifras de junio (en mayo no dará tiempo suficiente para que se aprecie en la demanda).

El País sube su precio

Desde hoy lunes, El País es diez céntimos más caro, pasando a costar 1,10 euros de lunes a sábado. Se convierte así en el diario nacional más caro. ¿Crisis de la prensa y económica? ¿Qué crisis? Pues sí. El propio diario explica que el precio no se modificaba desde 2002, precisamente cuando se produjo el último atisbo de crisis económica en España. Sin embargo, esta subida de precio tiene otros motivos o, al menos, coincide con otras circunstancias.

  1. El País ya subió en febrero el precio de su edición dominical un 10%, hasta 2,20 euros, convirtiéndose en el diario nacional más caro del domingo. El Mundo, ABC y La Razón cuestan 2 euros, y Público 1 euro. Si bien es cierto que La Vanguardia y El Periódico cuestan también 2,20 euros el domingo, pero son regionales.
  2. Las cifras de ventas no están siendo especialmente boyantes para el primer periódico de España, a pesar de su renovación de diseño y de contenidos. Es cierto que las caídas suelen afectar más a quien más vende, pero es el único que no ha conseguido disparar sus cifras tras un cambio de este tipo. En abril, el descenso mensual fue del 0,98% y en marzo del 4,81%. Aunque, como denuncia, interesadamente, Luis María Anson, las cifras son poco creíbles, debido a la cantidad de promociones, que tienen un alto coste económico
  3. Y aquí es donde está la clave de mi teoría: los resultados económicos. Prisa, el grupo matriz del diario El País, atraviesa uno de sus momentos financieros más complicados. La compañía arrastra un endeudamiento atroz de 4.900 millones de euros, sobredimensionado tras la autocompra de Sogecable (una operación que se ha encarecido con el hundimiento de las bolsas), lo que le ha forzado a soltar lastre. Ya ha vendido sus principales edificios por 315 millones de euros y ahora ha anunciado que escuchará ofertas por Digital+. Pero estas medidas no serán suficientes si quieren que la empresas salga de los números rojos en breve. La irregular marcha de las ventas de As y Cinco Días tampoco ayuda. De ahí la subida del precio de El País. Que casualmente coincide con un momento de crisis económica en el que la publicidad se ha reducido muchísimo en la prensa pese a la rebaja generalizada de las tarifas.

Pero más allá de los problemas financieros de El País, el caso es interesante porque refleja los males que sufre la prensa. Y hace prever una cascada de subidas de precio en paralelo por parte de sus competidores en las próximas semanas. Especialmente si la publicidad no repunta. Algo parecido ya sucedió con la prensa económica hace cuatro años. El líder, Expansión, subió su precio a 1,50 euros en febrero de 2004 y pocos meses después sus rivales imitaron su estrategia. Esto debe ser lo que llaman inflación. La duda es saber qué pasará con las ventas. Los económicos, en ese momento, consiguieron disparar las ventas, por sorprendente que parezca, aunque también coincidió con una fuerte subida de las bolsas. Pero, en plena crisis económica, ni los 400 euros de Zapatero van a animar a la gente a comprar más periódicos, que, encima, son más caros.

twitter sobre toros

twitter es la herramienta on line de moda. Y lo es por las facilidades que ofrece para el microblogging y la inmediatez que aporta a sus usuarios, especialmente por la posibilidad de escribir a través del móvil. Por eso genera tanta expectación (no hay más que ver las visitas de este blog). Pero no sólo por eso. Un breve repaso a la blogosfera nos permite descubrir utilidades de lo más extrañas, pero también interesantes. La que nos cuentan en Xataka Móvil es espectacular. Resulta que un tal Justin Wickett ha conseguido conectar su portátil al sistema eléctrico que regula las luces de su habitación, de manera que escribiendo mensajes en twitter puede hacer cosas como ¡¡apagar las luces!! Los chicos de Xataka han colgado un vídeo. Muy recomendable.

Pero a mi lo que más me interesa por el momento de twitter son sus aplicaciones para la prensa escrita. Ya vimos que The Guardian tuvo el valor de publicar en su portada los mensajes oficiales enviados por el equipo de prensa de Gordon Brown, primer ministro británico, durante su viaje a EEUU. Pero se me ocurren otros.

Cualquiera que haya tenido la suerte de asistir a una corrida de toros ha podido comprobar la disparidad de opiniones que surgen en la plaza y cómo cada asistente interpreta a su manera los lances de la faena. El otro día, en Las Ventas, eché en falta tener un móvil con buena conexión a Internet y una cuenta de twitter para relatar mi visión de la corrida. Lo que planteó no es acabar con las crónicas taurinas de las que soy un gran admirador (¡Válgame Dios!) sino utilizar esta herramienta para relatar los highlights de las faenas, de manera que se haga más accesible al público no experto el acceso a la Fiesta. A comprenderla y a apreciarla.

¿Y tendrá utilidad esto para la prensa? Pues sí. La tiene. Los medios impresos podrían habilitar espacios en sus páginas para destacar los mejores momentos de cada faena contados en formato twitter. La ventaja de esta herramienta es que podría dar cabida a varias voces, ya sean de expertos, aficionados e, incluso, lectores, para construir entre todos una mini crónica conjunta con los momentos álgidos del evento. E igual podría hacerse con deportes como el tenis o el fútbol. Vamos, es una idea. Ahí la dejo. A ver quien recoge el guante.

P. D: Una aproximación, ni exacta ni realizada con twitter, es la previa de la corrida del día que está publicando El País en su página diaria sobre la Feria de San Isidro. Es directa, concreta y aporta información relevante. Un género a seguir. Aquí os copio, como ejemplo, la que publican hoy:

Toros de Salvador Domecq: el año pasado ofrecieron un juego desigual. Juampedros de otra rama de la familia Domecq. Iván Vicente: hoy se juega mucho. César Jiménez: quedó inédito la otra tarde. Atesora un toreo de gran calidad. Eduardo Gallo: en Madrid no se la visto como en otros sitios.

P. D. 2: Perdón por la extensión, pero era para compensar la ausencia durante los últimos días.

Contando palabras

La influencia de Internet en los medios de comunicación tradicionales es cada vez más evidente. Especialmente en el caso de la prensa. Junto a la aparición de extractos de los blogs en el papel impreso como hace ABC entre otros y a la excepcional (y hasta ahora única) publicación de contenidos extraídos de twitter, es cada vez más común encontrar otro tipo de fórmulas puramente de la red.

Una que me apetece comentar hace tiempo son las nubes de palabras (o etiquetas). En los blogs, también en este, se utilizan para conocer de un vistazo los asuntos más comunes que aborda esta página. Pero su uso también puede extrapolarse a los medios de comunicación. Así lo entendió el diario argentino Perfil en su edición on line, dirigida desde hace poco por Dario Gallo, que lanzó un blog llamado Palabra Presidencial. En él se recogen todos los discursos que pronuncia la presidenta Cristina Fernández de Kirchner. ¿Con qué intención? Ellos lo explican:

El objetivo es conocer cuáles son los temas recurrentes y las preocupaciones de la titular del Ejecutivo nacional.

La fórmula funciona. Las palabras que más emplea la presidenta en sus discursos son “Todos, Argentinos, Argentina, Yo, país”. Así quedan reflejados sin intermediaciones que puedan parecer partidistas los intereses de esta política tan criticada.

En España, Público ha sido el periódico más activo en usar esta herramienta. Con ocasión de los discursos de Rajoy y Zapatero en el debate de investidura de este última ya plasmaron en el papel de manera gráfica qué terminos empleaba más cada político. Hoy vuelven a hacerlo, aunque en esta ocasión para extraer los contenidos principales de la ponencia política que el PP aprobará en su Congreso de junio. Las palabras más empleadas son: “España, Sociedad, Estado, Política, Igualdad, Libertad”.

En cualquier caso, parece una herramienta útil para radiografiar la actualidad. Un paso más hacia la diferenciación del resto, primer paso para la consolidación de una audiencia fiel. Bravo.

La flexibilidad de El Mundo

Mal día este para celebraciones de ningún tipo. ETA vuelve a matar y su locura nos desorienta a todos. Vuelven las preguntas sin respuesta, la insoportable impotencia y la indignación.

Pero un acto tan atroz no debe ocultar el trabajo bien hecho de los periodistas. De los que hacen bien. El equipo de cierre y de corresponsales de El Mundo se merece hoy el premio a la flexibilidad. Ha sido el único periódico capaz de sacar a la calle una edición especial con la información disponible del atentado, que se produjo a las tres de la mañana. Incluso estuvo más rápido que los digitales. ¿Significa esto que la prensa escrita puede aún competir en inmediatez con Internet? No. Pero sí refleja que los medios aún tienen recursos suficientes para poder dar la batalla tanto frente al resto de sus competidores (ni El País, ni ABC, ni la Razón, ni los demás publican ni una sóla línea del atentado) como frente a los medios más inmediatos como la radio e Internet (bien sea en ocasiones puntales, como ésta, o bien gracias a la fuerza del análisis).

Por cierto, que esto del análisis me da pie a recuperar un post muy interesante que publicó hace unos días Cuatro Tipos sobre una infografía realizada por The New York Times sobre la distribución del gasto de las familias norteamericanas. Como dijo en su momento Javier Errea, cada vez está más claro que la infografía salvará al periodismo.

Blog de WordPress.com.
Theme: Esquire by Matthew Buchanan.

Seguir

Get every new post delivered to your Inbox.

Únete a otros 2.345 seguidores