twitter en prensa escrita

Innovar, Innovar, Innovar.

Estos son los tres mandamientos de la prensa escrita del siglo XXI. Lo que hacíamos antes ya no sirve, ahora hay que buscar nuevas fórmulas cada día. Y no para vender más periódicos, sino para mantener lectores, lo que es, si cabe, aún más difícil.

Quien lo ha entendido desde el principio es The Guardian, el periódico de cabecera de los socialdemócratas británicos, y del que están enamorados la mitad de los periodistas. Por eso casi no sorprende lo que se atrevieron a hacer el pasado viernes.

Para cubrir la visita del primer ministro, Gordon Brown, a EEUU se les ocurrió que la mejor manera de hacerlo era reflejar la intensa actividad que había desarrollado ese día. Pero, en portada, era dificil ilustrarlo. Así que, aprovechando que Downing Street, la residencia oficial de Brown, inauguró una cuenta en twitter para dar cuenta de todos los pasos que da el primer ministro en Estados Unidos, optaron por incluir directamente parte del seguimiento hecho a través de la red de microblogs, los comentarios de los usuarios de esta herramienta y las respuestas del equipo de Brown. Y lo hicieron, nada menos, en la “column five”, la que reservan para los grandes articulistas del periódico.

Que yo sepa es la primera vez que un periódico se atreve a hacer esto. Hasta ahora algunos medios se habían limitado a crear canales de twitter en sus webs (CNN, NYT o Reuters), pero ninguno a adaptar este formato en su medio natural (prensa o televisión). Y supone un paso de gigante en la evolución del lenguaje periodístico en el siglo XXI, porque permite mostrar al público parte de la forma en que la información llega a la prensa, y que éste entienda que el papel de los periodistas como mediadores sigue siendo vital pese a los avances tecnológicos. Tal vez no sea la herramienta definitiva, como demuestran las pruebas de algunos universitarios, pero en este caso funciona muy bien. La apuesta es arriesgada. Y una vez más The Guardian salió victorioso de la experiencia, aunque parte del mérito corresponde a la oficina del primer ministro, que al fin y al cabo fue quien tuvo la idea de abrir una cuenta en twitter. Os copio una imagen de cómo quedó la portada.

~ por Ricardo en 23 Abril 2008.